《犬之岛》叫好不叫座 文艺类动画有"萌宠"也受困？

《犬之岛》剧照。

上周五，号称“狗年第一狗片”的动画电影《犬之岛》在内地公映。影片出自这几年备受影迷推崇的美国导演韦斯·安德森之手，也是他首部登陆中国大银幕的作品。不过，尽管口碑上佳，但《犬之岛》首周末票房仅有2000多万元，作为一部偏文艺的动画片，陷入了“叫好不叫座”的局面。

《犬之岛》此番可算是“载誉”上映，该片是柏林电影节68年来第一次担任开幕片的动画片，韦斯·安德森更凭借它一举拿下了银熊奖的最佳导演。凭借极高的美学修养和鲜明的个人风格，韦斯·安德森被誉为当代美国独立电影的一面旗帜，其执导的《穿越大吉岭》《布达佩斯大饭店》等作品，这几年备受影迷尤其是专业影迷的推崇。

《犬之岛》是韦斯·安德森继《了不起的狐狸爸爸》之后第二部定格动画片，讲述20年后的未来城市中，由于“犬流感”肆虐，政府将全部狗狗流放到远离城市的垃圾岛上，但一个12岁男孩为寻找自己的爱犬只身闯入“犬之岛”，并与五只狗狗上演了一段感人的童话故事。

作为一部定格动画片，《犬之岛》展现了完全不同于CG（电脑特效）动画的精致，而其对饱满色彩及平衡构图的追求，亦体现出韦斯·安德森一贯的美学风格。影片开画后口碑甚佳，豆瓣评分一直稳居8.5以上。

但即便如此，《犬之岛》首周票房仍不理想，上映首日排片仅11%，票房690万元，三天下来总票房也不过2400万元，与好莱坞出品的《寻梦环游记》《神偷奶爸》等商业动画片的票房成绩完全无法相比。

究其原因，还是在于《犬之岛》的类型。比起中国观众看惯的迪士尼动画，该片可以算是动画片中的文艺片了。由于制作繁琐、工序复杂，定格动画这种形式的受众群本身就比较小。另外，《犬之岛》的故事中也有不少隐喻及讽刺，并非一部常规的“合家欢”动画片。片方甚至在映前主动打出了“不建议12岁以下观众观看”的提示。

“在以往，这类风格偏文艺、具有一定内涵深度的引进动画虽然口碑颇高，但在票房上很难形成大的突破。”市场分析人士魏建梅提到，这几年动画片频频展开“萌宠式营销”，《犬之岛》是一部有关狗的电影，所以该片在国内的营销重点也放在了这个点上，不仅合作了各种宠物门店，推出“狗狗访谈”等短视频，还请来朱亚文、宋佳等为片中的狗狗配音，在一定程度上助推了影片的曝光度。虽然《犬之岛》未来几天有机会小幅上扬，但最终票房能否过亿元仍旧是个悬念。